快手加入搜索大军 探索用户多维发展

众所周知快手在短视频领域的地位不低，拥有庞大的用户量，所以，随着用户需求的改变，快手也有了新的动向，据悉从昨日的快手发布会上得知，快手已经正式加入了搜索大军，那这背后说明了什么?

1、从单维到多维化发展，用户需求的激发，搜传统文与图搜索中，「问题」与「答案」是单向度关系。搜索既不会对「答案」作出主优化，更不会引导发现与词有关的新界面。

知乎是个小小的进步，提问者和回答者可以有某种关系，但其知识类内容标签明显，无法满足用户的多维度搜索需求。

特别是面对视频类更是如此。用户搜「王力宏」，旧的搜索只能给出排序和浏览量权重的内容。然而，用户要的内容，显然并非是仅了解新闻。从快手搜索，有望解决这种用户的痛点。

众知，短视频有两大特点：是丰富多元的内容，另个是社交属性。比如，快手上就有美食、短剧、电商等诸多垂类内容，同时还是被老铁公认为最具「烟火气」的平台。这就意味着，快手搜索有望实现的，绝不仅是问与答的匹配，更是两人间与生活的连接。

快手带来的搜索供给侧改，可以把「搜索」与「推荐」相乘，把之前「询问」与「答案」之间的单维搜索，升级为多维度「互动式激发」。

比如，用户再搜索「王力宏」，触达的既可能是音作品，可能是近期的新闻，可能是其各种秀，还可能是朋友对他的表白。这种结果对用户来说无疑是种惊喜，因为其激发了用户新的兴趣点。

快手就打算做激发与显性化的枢纽。而垂类极为丰富，社交属性浓的平台，显然在满足需求方面具明优势。

2、单点到整合，广告的枢纽，数据显示在搜索领域，虽然独立搜索平台以71.5% 的使用率占据第一，但短视搜索的使用率已增长到了68.7%，排名仅次于独立平台并与前者的差距越来越小。

显然，如此可观的搜流，蕴含着大的价值。但需要注意的是，短视的价值，与传统的算法是完全不一样的。

在传统场景里，搜索流给广告主提供的是单点链路，每个流对于广告主的价只有1次。但快手给广告主搭建的场景却并非如此简单。

对于广告主或电商来说，带来的搜索供给侧改所实现的多维进行互动，意味着可以实现流的再次分发、多次分发，可以使广告主实现多次触达用户。并且，这种分发效果还可以通过大数据来不断优化。如果再与用户的社交链相乘，其所产生的价值就更为可观。

快手加入搜索的阵营，不是简单的来分蛋糕，因为短视频的搜索模式，让原本单线条的搜索变得不再有效，无法满足用户新的需要，其次，搜索场景和价值的提升，也能够满足更多投放者的需要，带来更好的转化，对于快手来说也是利多方的好事。