淘宝逛逛有什么功能?淘宝为什么推出逛逛

一、淘宝逛逛有什么功能?

1、如果说猜你喜欢是通过算法提升人货匹配的效率,“订阅”是商家们运营的自留地。逛逛则通过人的参与,完成了技术和商家都难以实现的购物“发现感”。

2、移动时代,手机方寸大小的位置难以放下网站上庞杂海量的内容,需要依靠数据和算法展示商品,达到高效的人货匹配。消费者进入商业的场,更多是挑选感兴趣的商品,但打开“逛逛”,你会感受到这里离商品成交还有一小段距离。

3、逛逛的双列信息流都是由达人发布的图文和短视频。部分视频底下,带着商品链接,但目前更多的视频只是单纯展现厨艺食谱、旅游打卡等生活方式,与商品成交毫无关联。

4、逛逛的推荐机制也跟商品的转化率没有关系。推荐机制根据内容的质量判定,既包含淘宝内容的审核标准,也包括一条内容的互动率(譬如点赞、完播率和互动率等因素)。

5、淘宝为什么一面发布如此讲求效率的猜你喜欢,又一面推出消磨时间、离商品更远的“逛逛”?要理解淘宝首页的改变,需要理解淘宝版面布局遵循的基本逻辑。首页是琳琅满目的商品,逛逛就是人来人往的场子。

在淘宝中的逛逛号可以修改，但是只能修改逛逛号的昵称，而且命名也是有规则的，不能在昵称中带有店铺或者机构的名称，也不能带有导购性质的昵称，所以尽量以网名的形势来改。

二、淘宝为什么推出逛逛

1.短视频为主的内容平台夺走了用户时间。

据悉，在杀用户时间上，短视频平台稳居第一，而电子商城平台只占了少少的份额。2020年，中国网民规模是9.89亿人，短视频用户就有7.22亿。

到2021年，中国短视频用户预计达到8.09亿。这是相当大的数字。

淘宝作为电商巨头，虽然仍有庞大的用户群体，但是用户”不常来“、“来了买完东西就走”是淘宝不得不面对的问题。

想办法和其他内容平台抢用户时间，是淘宝的当务之急。

2.用户“逛”淘宝的趋势越来越明显。

数据表明，每月有超过一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超1/3的时长都在看内容，内容种草规模越来越大，有1/3的订单是通过内容产生的购买。

这说明，在淘宝平台里，用户除了交易，也是愿意逛的、喜欢逛的，因为淘宝里也有值得看的内容，比如ifashion、买家秀、微淘、有好货等等。

所以，淘宝构建一个高质量的内容平台，以此争夺用户时间，是大势所趋。

电商市场已经进入存量市场，流量红利殆尽，内容和社区细分赛道是突破口。

淘宝内部的ifashion、买家秀、微淘、有好货、直播等，都是内容化尝试，其中最成功的当属淘宝直播。

逛逛恰好弥补了淘宝直播的不足，两者是相辅相成的。

逛逛承担的是购物最前端的内容种草环节，是真正有可能变成抢夺用户时间的利器。

如果逛逛能做成一个高质量高活跃的社区，用户会在逛逛看内容种草，在直播间促下单，整个购物流程都在淘宝进行，时间也都花在淘宝了。

相比直播，逛逛这种内容平台也为更多人提供了机会。

不像直播这种中心化平台，逛逛是一种去中心化的社区性平台。不管是中小卖家，还是普通消费者，都有可能成为优质内容生产者。

所以淘宝真正要做的是实现从传统货架电商到内容电商的升级。

内容电商指的是抖音、快手、小红书这类内容起家的平台，用户直接看到的是内容，而不是商品，因为对内容感兴趣才产生了购买行为。

不管是通过短视频、长视频、图文还是帖子的形式展示内容，都是通过激发用户的阅读/观看兴趣而转化成交，是一个从兴趣产生到购买的过程。