快手吹响电商号角 短视频平台走向电商化

一、快手商城占据一级入口

电商现在已经慢慢发展成为了短视频平台的主流卖货方式，各大主流的短视频平台都在这块加足了马力，比如说快手商城就占据了首页的一级流量入口，这也就意味着这些平台也开始全面的电商化发展了。

近日，有媒体报道，快手电商正在灰度测试“商城”板块。在新版本中，商城进入快手首页顶部Tab栏，插入“同城”和“放映厅”Tab之间。

原本，用户进入商城需要通过快手小店路径，相对隐蔽。调整后，商城的曝光量将大大增加。在具体界面的展示上，灰度和现版本也存在差异。

快手灰度测试的界面变得更像淘宝了，除了把分类栏上移，还包括补贴、超级秒杀和特卖等。

在快之前，抖早已几次测试位置。在最终确认的版本中，商城同样拿到了入口的位置。但是，同样是首页的入口，抖和快的优先级却是不同的。

同样打开app，快手先会进入精选界面，需要在底部导航栏完成从“精选”到“首页”的跳转，抖音则是进入首页。

不同的入口折射的是平台对大战略的态度。抖音的打法更加激烈，快手则习惯了“慢工出细活”。

二、抖、快崛起，淘转向内容化

直播风口的强势助力下，抖和快已初步在用户心中建立了消费心智。进入空前大繁荣的时代，内容导向已经成为了影响用户是否会产生交易行为的重要因素?

时代背景下，也不再满足于单纯的货架模式，内容化战略成为发展的重点。直播+短视构成了内容体系的组成部分。

接连失去薇娅、李佳琦两大主播之后，直播对新鲜的渴求明显再增加，平台也在正在尝试重构环境生态。

在格局中，淘、抖、快处于三足鼎立的局面，且淘处于领先的优势地位。

头部主播跌倒后，淘巨大的交易流量被释放出来。从另一方面来说，也是淘创建新生态的最佳时机。扶持新人一直是淘的常规操作，但今年的力度更是夸张。

三、竞争走向，殊途同归

虽说，新的短视频平台和老的电商平台之间一直在竞争，但是，大家的目标其实也是一致的，淘宝在加强自己的短板内容，而抖快在用户体验这块有不足，这也是两种不同类型平台面临的问题所在。

当然，之后的走向，其实大家可以在一段时间的发展后看到结果。