快手推出定制品牌营销概念 重塑品牌新认知

快手近年来的发展也是非常迅速的，所以，很多品牌也抓住了快手这波的机会，搭乘快手列车进入到了新的时代，快手也为品牌提供了专属的定制营销内容玩法，帮助品牌营销讲好故事，吸引用户的注意。

1、定制品牌专属概念，帮助讲好故事，故事的持久传播很重要，承载的内容，如何保持好长热度，也就成了持续获客与留存转化的重发力点。

典型的案例是，今年年初，快手磁力引擎与惠普达成合作，帮助其焕新品牌理念“未来我来”。磁力引擎聚焦平台上的“未来青年”，以快手独具特色的“品牌理念+达人真实的文化”作为撬动点，与惠普共创品牌宣传片，并且结合短视和对谈等形式，为惠普产出理念内容。

视频中，这些年轻的快手用户来自五湖四海，虽然他们所处的生存环境各不相同，但他们都在惠普星系列的助力下，实现了对对价值的探索：可回收火箭落地演绎科技工匠精神，青年手艺人新形式诠释面艺传承，乡村直播帮助滞销打开新的销路……

诚如惠普市场部负责人所说：“这些年轻人的故事，正契合惠普所倡导的未来我来。”

区别于短周期的宣发，快手引擎帮助惠普打出了“站内矩阵联合发布+4位达人个人‘图鉴’故事扩散+3场未来青年对谈之夜直播”的宣发组合拳，充分延长焕新周期，让故事更加深入人心。

预热期，依托站内宣推提前造势;引爆期，以宣传片为核心，发起“未来青年图鉴”短挑战赛，结合互动展现理念;长尾期，撬动更多站内外资源，引发关于社会意义、议程价值的讨论。这套内容组合拳，深度触达用户。

“快手作为头部短视平台，对于惠普电脑来说是十分重要的传播阵地，在塑造形象、讲述故事、接触广大的用户群体、拓展在下沉的影响力等方面，都有重要意义。”惠普市场部负责人评道。

2、巩固信念，携手用户掀起新认知革命

品牌中最关键的东西是什么?是认知。认知形成，是很难被撼动的。而认知的形成需要长久的传播。故事的目的，正是在持续传播中掀起新认知革命，重塑品牌在用户的信念。

而传统的方式，热度可能也就维持个两三天，在塑造认知方面的效果很有限。如果能拉长周期，对于认知的塑造，无疑会带来更有深度与力度的突破。

快手引擎正在做的事情，就是通过独创与持久的传播，拉长故事的周期，帮助品牌刷新心智，掀起新认知革命。以Z世代的故事，打动用户。

在这方面，快手磁力引擎是有优势的。

第一，底基：深度渗透青年人群，为品牌营销提供了天然土壤，并且得到了品牌的认可。快手与品牌联手讲述关于年轻人的好故事，传递有精气神的年轻价值观，具有先天优势。

第二，中台价值：正向有完整的品牌营销矩阵，反向能精准挖掘信念。说平台对于品牌的价值并不只是用户众多，能输出生产力的在于如何与用户形成深互动，在这个过程中，品牌是有机会深入用户心智中去掀起认知革命的。

首先是成长速度非常快。其次是在价值上，快手显然不满足于单向的转化，而是持续释放出双向甚至多向去逆认知的内容，通过品牌在平台上通过生态触达用户，缩短链路，帮助沉淀私域价值。

最后终端覆盖：有力的创作生态，有持久影响力的机制，有转化力的模型。

快手推出定制品牌营销就是帮助专属品牌在快手玩出自己的花样，结合平台的特色，让品牌能够更快的深入用户的心理，通过平台和品牌的合作，打造深度的品牌价值，延长品牌的生命周期，让品牌得到更多的认可。