抖音直播复盘是什么?如何使用抖音直播复盘？

抖音电商罗盘直播复盘上线啦，帮助商家复盘不同账号的直播间成交、流量、转化率等数据，并与同行业同等级账号对比，展示不同渠道的流量转化效率，筛选出直播间热卖TOP5商品，帮助商家定位各直播账号的直播问题，适配最优转化渠道，选择高热商品，提升直播间成交。

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一、抖音直播复盘是什么?

直播复盘包含直播间分析、流量转化漏斗和热卖商品榜TOP5三大模块，旨在帮助商家复盘每个账号一段时间内的直播表现，盘点不同直播场次的GMV分布，直观了解成交、转化和拉新TOP商品榜。

温馨提示：建议先定位到需要复盘的账号，罗盘支持配置除官方/渠道账号外的其他自营账号。

二、如何使用抖音直播复盘？

1、账号直播概况诊断

可以比较不同账号，同一时间内的直播汇总数据差异，比如比较直播间成交金额、每场平均在线人数中位数、千次观看成交金额中位数、每场人均观看时长中位数，可以分别了解账号的带货能力、流量转化能力、流量规模和内容吸引力的差异。

还可以比较同一账号，不同时间段的直播汇总数据变化，可以重点关注大促期间数据，与日常数据的比较，了解大促的活动产出效果，可以通过广告投流、调整商品策略、优化主播话术，来对直播进行提升。

2、直播流量诊断

可以将不同指标的流量渠道进行细分，查看自然和付费渠道，以及其细分渠道的流量来源占比，如果付费流量渠道的占比较高，但转化率较低，证明目前的流量投放策略无法有效帮助提高直播间的成交转化，可以调整流量投放的人群画像或者标签，进行流量投放测试，确定直播间商品的受众人群。

3、账号货品策略

可以根据账号每场直播的目标，如果以GMV为目标，可以选择成交多的热卖商品;如果在流量高峰期，可以选择转化高的热卖商品;如果目标是拉新，那么可以选择新客多的热卖商品。